Фактори, що впливають на конкурентоспроможність технічних об'єктів
Конкурентоспроможність - комплекс споживчих, вартісних і соціальних характеристик технічного об'єкта (товару, виробу), що визначають його успіх на даному ринку, тобто здатність даного товару бути обміняли на гроші на конкретному ринку в умовах широкої пропозиції до обміну інших конкуруючих товарів-аналогів.Конкуренція - це ступінь відповідності сукупності властивостей технічного об'єкта ціннісної системі ринку. Кордони поняття "Конкуренція" безперервно розширюються, переходячи від конкуренції вироби до конкуренції підприємств і навіть держав. Однак загальним у всіх цих випадках є реакція ринку, насамперед зовнішнього, і успіх "продавця". Поняття конкуренції дуже складно і багатопланово, а часом і просто умовно, але має цілком конкретний зміст - можливість реалізації товару в даний момент на цьому ринку. На конкуренцію надають вплив велика кількість факторів, склад яких залежить від конкретних умов ринку і цілей аналізу. Слід пам'ятати, що якщо якість виробу кожен окремий момент є цілком певну сукупність властивостей, то конкуренція може значно змінюватися з зміною зовнішніх факторів, що і зумовлює необхідність розрахунку конкуренції на всіх стадіях конструювання технічного об'єкта.
Основними елементами, що складають конкуренцію, є якість виробу і його новизна, повні витрати на придбання та експлуатацію вироби та умови поставки і підтримки працездатності виробу. Як обмеження прояви конкуренції виступають тих. і соціальні норми, фінансові умови ринку, причому останні можуть розглядатися і як елемент конкуренції, а також організація реклами і витрати на неї. Не применшуючи значущості інших елементів конкуренції, слід підкреслити, що її вихідним елементом є якість виробу, яке останнім часом перетворилося на домінуючий фактор успішної реалізації товарів на світовому ринку. Виграш в конкурентній боротьбі на світовій арені зараз визначається поєднанням традиційної форми конкуренції - товар проти товару - з змаганням у використанні ефективного управління якістю, виробництвом і обслуговуванням (сервісом).
При встановленні номенклатури факторів, що визначають конкуренцію вироби, слід мати на увазі зв'язок запитів споживачів і рівень якості об'єкта, які, на думку Р.М. Тихонова, можна умовно розділити на наступні безперервно зменшуються за тривалістю стадії:
1) новизна споживання
2) витончене споживання
3) функціонування
4) товарна стадія
На 1-й стадії основна увага звертається на що з'являються знову ф. вироби і "прощаються" окремі недоліки, на 2-й стадії найбільш істотну роль відіграють фактори моди і можливість поєднання з ін виробами, 3-я стадія настає, коли вироби перетворюються на невід'ємну частину сучасних технологічних процесів, а 4-я стадія характеризується повсюдним використанням виробу.
Ціна виробу, як чинник конкуренції, грає подвійну роль. З одного боку, це своєрідне дзеркало, що відбиває при певних припущеннях рівень конкуренції, особливо у разі ціни на вироби, що були у вживанні, а з іншого - один з головних економічних показників конкуренції. При визначенні рівня конкуренції вироби по відношенню до зразка, обраному за базовий для порівняння, слід брати до уваги інтегральний показник якості, тех. та економічні характеристики, рівень конкуренція за нормативним вимогам і ступінь відповідності виробу потребам основних груп можливих споживачів. Зіставлення оцінюваної продукції здійснюється, як правило, за таблицею порівняння показників якості та економічних показників. У результаті порівняння можливе одне з наступних висновків щодо конкуренції вироби:
- Висока (досить висока)
- Недостатньо висока
- Неконкурентоспроможне виріб
Обгрунтованість оцінки визначається насамперед якістю існуючої інформаційної системи і в першу чергу інформацією про поведінку виробу в процесі експлуатації. Оцінка конкуренції виробляється при аналізі перспектив реалізації для групи виробів або конкретного виробу, встановлення цін на експортну продукцію, підготовці реклами і т.п. Конкурентоспроможний технічний об'єкт має, як правило, більш високий технічний рівень.
Компонентами (складовими) конкурентоспроможності і розділити на три групи:
- Техніко-економічні,
- Комерційні,
- Нормативно-правові чинники.
Техніко-економічні фактори включають: технологічні можливості технології, витрати на організацію технологічного процесу та експлуатацію (використання) продукції. Ці компоненти залежать від: продуктивності технології, її якісних характеристик, витрат виробництва, наукоємності технології та ін
Комерційні фактори визначають умови реалізації технології на конкретному ринку. Вони включають: ціну продукції або послуги, вироблених на основі технології, кон'юнктуру ринку (гострота конкуренції, співвідношення між попитом і пропозицією, національні та регіональні особливості ринку, що впливають на формування платоспроможного попиту); сервіс, що надається (наявність дилерско-дистрибьютерских пунктів і станцій обслуговування в регіоні покупця, якість технічного обслуговування, ремонту та інших наданих послуг); рекламу (наявність і дієвість реклами і інших засобів впливу на споживача з метою формування попиту); імідж промислового підприємства (популярність товарний знак, репутація підприємства, концерну, країни).
Нормативно-правові чинники відображають вимоги технічної, екологічної та іншої (можливо, морально-етичної) безпеки використання технології на даному ринку, а також патентно-правові вимоги (патентної чистоти і патентного захисту). У разі невідповідності технології які у аналізований період на даному ринку нормам і вимогам стандартів і законодавства технологія не може бути використана у виробництві. Тому оцінка цієї групи факторів за допомогою коефіцієнта відповідності нормативам позбавлена сенсу. Дані фактори виступають як обмеження, обов'язкові до виконання.
Конкурентоспроможність промислової продукції, як показник конкурентоспроможності промислової технології, представляє собою комплексне поняття, що об'єднує цілий набір критеріїв. Так функціональні та технічні характеристики, незважаючи на їх важливість, не є єдиним критерієм успіху продукту на ринку. Зовнішня привабливість товару також має велике значення. Післяпродажне обслуговування може виявитися необхідною умовою для прийняття продукту ринком.
Зовнішній вигляд - одна з декількох характеристик продукту, важлива для споживачів. Термін "зовнішній вигляд" позначає фізичні характеристики аналізованого продукту: колір, форму, розміри і т.п. Домогтися вищої оцінки нового продукту в цьому плані можна за рахунок створення продукту, який задовольняв би потреби певних заздалегідь сегментів ринку.
Функція продукту означає діяльність або операцію, виконання якого продукт повинен сприяти. Більшість промислових товарів обслуговують базові функції, такі як виробництво.
Довговічність продукту означає період часу, протягом якого продукт буде діяти відповідно до закладеної в нього завданням у порівнянні з періодом дії інших конкурентних продуктів, тобто продукт вважається довговічним, якщо він переживає інші продукти, створені для виконання ідентичного завдання.
Ціна - основна оцінка продукту для практично всіх покупців на ринку. Вона виражає кількість ресурсів, які необхідно витратити для отримання подальших вигод від використання конкретного продукту / послуги. Ціна може надавати колосальний вплив на характер споживання, тому що вона зазвичай викликає більш швидку й рішучу реакцію конкурентів. Тому важливо враховувати, як ринок реагує на ціну продукту до того, як вона встановлюється спочатку або змінюється протягом життя продукту.
Конкурентоспроможність прямим чином залежить від ступеня використання винаходів і визначається такою залежністю:
К = ТУ * УТ * ПЗ * ПЧ / Ц, де
К - конкурентоспроможність; ТУ - технічний рівень об'єкта техніки; УТ - рівень техніки; ПЗ - патентна захищеність; ПЧ - патентна чистота; Ц - ціна виробу.
Технічний рівень вироби характеризується наступною групою показників - це показники призначення, показники надійності, ергономічні показники, технологічності, естетичні показники, показники уніфікації та стандартизації, екологічні, безпеки.
Рівень техніки показує стан проблеми і ступінь реалізації прогресивних технічних рішень в аналогах оцінюваного об'єкта.